竞争策略?
作为铸投商贸的三巨头之一,万清猗自然知道这是什么玩意
这东西听起来很唬人,但是说穿了一点也不稀奇——无非就是商家花上几年甚至十几年时间去大力渗透未来下一代主力消费群的心智,等到他们真正步入社会,成为消费和舆论支柱后,自己的品牌也就顺利成章地实现心智维度跃迁,成为拥有庞大忠实消费者基群的一线品牌或者超一线品牌
事实上,但凡国际一流品牌或者是有野心的大品牌,就没有一个不是这样做的——不管是洋可乐还是阿迪耐克,最近几十年一直在玩这一招
只不过,商品品牌这么玩是一点问题都没有的,可是一个新兴的、未知寿命的、互联网性质的平台……也能这么玩?
万清猗一脸的难以理解
杨铸见状,哈哈一笑:“所以我说他们玩的是简约版本的缎带竞争嘛!”
“对方很明显是打算对那些心智薄弱,但又爱慕虚荣的年轻女性消费下手,打算利用人性的弱点,逐渐形成弱点偏赖,最终打通商品-价值-路径三者间的壁垒,从而形成对我们铸投商贸的反压之势”
说到这,杨铸随手从桌子上找了纸笔画了起来:“喏,首先是商品依赖;”
“首先是餐饮这块,你会发现他们主推的餐饮项目全都是以糖、烤炸食品、咖啡因饮品为主——这些玩意都拥有着极强的上瘾性,一旦形成身体依赖,那么在未来,她们每次一出门,就会下意识地朝着那边流动,这就在一定程度上确保了线下流量的稳定性”
“再来看惠选坊这边,你会发现他们同样主推上瘾性很强的各色零食外,还在推出款式新颖,符合当下欧美潮流,但是价格非常低廉的包包和小饰品——这就为生理和心理形成双重成瘾性提供了可能;而魔都金储在各个产业伸进去的触角,也确保了长期更迭、保持这种成瘾环境的可能性;”
说到这里,杨铸似笑非笑地看着万清猗:“作为女人,你自然知道一般年轻女人的心思……所以,请告诉我,要想完成心智闭环抢占,对方还需要占领哪个赛道的高地?”
万清猗见状,先是白了他一眼——你让我去代入一般女人的心思,这不是为难我么?
话虽如此,但她还是迅速思考起来
年轻女人最在意和敏感的产品有那些?
美食和零食,这个没毛病,每个女人都贪嘴;
汽车豪宅,嗯……虽然也没毛病,但是这两类明显不适合复合式平台,因此PASS;
包包和小饰品,嗯……也没毛病,女人都是爱美的,根据最新调查,现在不少女人倾家荡产也要买上一屋子包包;
嗯……
漂亮?
鞋子,衣服,化妆品?
扫了扫四十大盗网上一水的女装和鞋帽,似乎想通了什么,万清猗顿时眼睛一亮:“